Um movimento para preservar a Mata Atlântica e uma trilha que percorre toda a Serra do Mar.

Plus
  • CLIENTE WWF and Together
  • EXPERTISE Naming, logotipo e identidade visual
  • ANO 2015
  • DIREÇÃO DE DESIGN Gabriela Namie
  • DESIGNERS Gabriela Namie e Jun Ioneda
  • NAMING Teo Garfunkel
  • PRÊMIO Silver, A'Awards, Italy
  • EXPOSIÇÃO "MOOD" Ex Chiesa di San Francesco, Itália, junho, 2016
  • EXPOSIÇÃO Cube Design Museum, Holanda, agosto, 2016
  • EXPOSIÇÃO Bologna Design Week, Itália, setembro–outubro, 2016
  • EXPOSIÇÃO Shenzhen International Industrial Design Fair, China, novembro, 2016

CONTEXTO
A Mata Atlântica abrange a costa leste, sudeste e sul do Brasil. Após a colonização europeia e, principalmente, no século XX, ela passou por um intenso desmatamento e hoje resta menos de 10% de sua cobertura original.
Muitas cidades brasileiras contam com unidades de conservação, mas para conservar a Mata de verdade é preciso incentivar a ida do público urbano a essas unidades. Por isso, a WWF iniciou um movimento com tais objetivos, com direcionamento, planejamento e desdobramento em parceria com a Together.

SOLUÇÃO
A partir do acrônimo das expressões “bora” e “andar”, criamos o nome Borandá. A palavra soa como uma palavra indígena, é convidativa e bem-humorada.
Após a criação do movimento, diversas trilhas decidiram se unir criando uma longa trilha, que percorre toda a Serra do Mar. Ela foi nomeada de Caminho da Mata Atlântica. Tivemos o prazer de desenvolver a identidade do movimento e da trilha, cujos logos e identidades se baseiam no contorno das linhas da trilha.