Novo contexto na maquiagem profissional.

Plus
  • CLIENTE Catharine Hill
  • EXPERTISE Logo, identidade visual, design editorial, embalagem, motion design
  • ANO 2014
  • DIREÇÃO DE DESIGN Jun Ioneda
  • DIREÇÃO DE ILUSTRAÇÃO Gabriela Namie
  • DESIGNERS Gabriela Namie e Jun Ioneda
  • MOTION DESIGNER João Velloso
  • EXPOSIÇÃO Bienal Brasileira de Design Gráfico, 2015, Rio de Janeiro

CONTEXTO
Catharine Hill é líder em maquiagem profissional. O público principal da marca trabalha em teatro, TV e cinema. Ao longo dos 30 anos de sua existência, a marca passou por muitas mudanças, todas comunicadas por um redesign. Quando decidiram ampliar o público incluindo o consumidor final, optaram por modernizar a marca, adaptando-a a seu novo contexto. Além disso, a marca enfrentava um problema de redução no logotipo, principalmente nas embalagens, onde ele se desgastava facilmente.

SOLUÇÃO
O logo anterior tinha formas complexas que se desgastavam facilmente nas embalagens e não era legível. Para otimizar o reconhecimento e legibilidade, nossa solução foi manter a montanha figurativa como ícone da marca, e incorporá-lo num novo monograma de formas simples.
Além disso, é senso comum usar a cor preta na categoria de maquiagem profissional. Ela foi mantida nos cartuchos, mas as caixas ganharam destaque adotando o kraft e o interior azul.

RESULTADO
O redesign foi bem recebida pelo público e as vendas aumentaram mais de 50% nos meses seguintes, disse Julia Benedetti, CEO da marca. A Catharine Hill não teve que mudar seus fornecedores de produção de embalagem para otimizar sua marca, o que seria muito custoso.
Além disso, o projeto foi selecionado para exposição da Bienal Brasileira de Design em 2015, Rio de Janeiro.